一本在藥房免費發放的刊物也能獲得亞洲權威的Good Design Award嗎?
2010年9月,日本一家專營處方藥的藥房“AISEI藥局”印制了一份在店內供消費者免費取閱的出版物,取名為《Health Graphic Magazine》。第一期刊物以“體脂肪”為主題,封面上只簡單地印制了一塊肥瘦分明的肉,以典型的日式冷幽默為特徵,一下在來店的顧客中引起了討論。
自那以後,《Health Graphic Magazine》便以季刊的形式定期發行,每期以一個具有高關注度的亞健康疾病為主題,邀請到醫生和各個領域的專家與各具風格的設計師、插畫師合作,將病症的機理、改善方法和潛在風險等相關信息以高度視覺化的形式呈現出來。不僅內容淺顯易讀,封面更是以讀者熟悉的事物和場景來聯繫主題病症,巧妙的創意為刊物積累了巨大的人氣。
2015年,《Health Graphic Magazine》以其獨具風格的封面設計獲得了日本優良設計獎Good Design Best 100獎項,並以此為契機,從同年的7月刊起接受與主題相關的廣告合作,正式開始向廣告媒體轉變。
除了在封底和內頁中設置的廣告頁,AISEI藥局還在2017年3月推出了與一款女性App合作的特刊《生理痛》。特刊的報價為35萬日元,封面沿用了雜誌一如既往的風格,以古典名畫的風格描繪了一名腰酸腹痛、虛寒體弱的女性形象,讓女性讀者感同身受又不禁贊嘆其幽默。
《Health Graphic Magazine》以“瞭解疾病就是瞭解健康”為理念,希望能讓外行人也瞭解豐富的健康知識。“基於醫療系統的刊物,為了能傳達大量的專業信息,往往會變得艱澀難懂,並且因其極大的文字量而對讀者幾乎沒有吸引力。”刊物的負責人表示,“為了能讓讀者以最輕鬆的方式閱讀雜誌,我想精巧而幽默的設計是必不可少的。”
以下整理了《Health Graphic Magazine》從2010年至今發行的32期刊物封面及部分內頁設計。